顺应媒体融合发展新趋势 探索冶金地质思想宣传工作新路径

　　近些年，互联网技术迎来了突飞猛进的发展，新媒体规模也在持续扩张，传统媒体与新媒体之间的融合日益紧密，在这个大背景下，国企思想政治工作从体制、内容到方式、方法等方面需要改进以此来适应社会的发展，满足受众的精神文明需求。冶金地质该加快媒体平台的融合提升，实现宣传效用的叠加升级，对充分发挥宣传思想政治工作，提高员工凝聚力，打造冶金地质品牌形象，推动冶金地质高发展有重要意义。

　　一、互联网时代的媒体融合

　　（一）“媒体融合”的现状

　　“媒体融合”(media convergence)概念提出者为尼古拉斯.尼葛洛庞蒂，此概念是以信息时代作为背景由此衍生出来的媒体发展理念，将互联网作为基础，实现传统、新媒体的融合。从字面意思上狭义来看，此概念就是不同类型媒体之间的融合，由此诞生出创新的媒介形态。相对来讲，狭义的可能比较“虚”，广义上看比较“实”，融合了多个层面，从理念、手段、技术到组织架构、运营模式等等，都要融合在一起，所以整体来看，就是要虚实结合辩证得去看“媒体融合”。

　　互联网时代，媒体融合的趋势逐渐崭露头角。但传统媒体不愿意为了融合作出一定的牺牲和让步，新媒体因群众基础比较牢靠，各方面发展也日趋成熟，坚持自己在网络上的影响力和运作机制，不愿意接受被传统媒体的运作机制影响，所以二者始终也无法找寻到能促使双方真正融合的方式。目前冶金地质多家单位已经取消传统纸媒，但有些单位刊物等纸媒仍保留，冶金地质整个系统现以网站、公众号等新媒体为主，同时还借助抖音、快手类的短视频平台，宣传企业文化，提升知名度，通过推进媒体融合的创新宣传手段，推动新媒体发展建设，现呈传媒媒体固本、新媒体扩张的发展态势。

　　（二）传统媒体与新媒体如何更好相融

　　二十大报告明确指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。这也意味着媒体融合发展必须要加快进程。媒体融合的本质就是变化，而且融合也需要一定时间支持，需要经过一个过程才能实现，而不能一蹴而就。理念上来讲，需要形成一套适应媒体融合发展的新认识、新观念以及新思维，奠定一定的思想基础；技术上来讲，新媒体的新技术要带动传统媒体，以此引领推动媒体融合；从内容上来讲，内容建设是根本，而这是传统媒体所擅长的。

　　两者在不断碰撞的过程中只有寻求到一种共同生存、协调发展的模式，不断互融互动，才能慢慢实现两者一体化，实现单一媒体逐步朝着全媒体方向发展，这是大势所趋，行业所向。媒体融合无疑为企业的思想宣传工作革新指引了方向，提供了新的宣传工具和手段，冶金地质必须要乘着媒体融合发展的浪潮，积极推动传统媒体和新媒体良好地融合，才能够取长补短更好地为企业思想宣传工作服务，促进全媒体传播体系建设。

　　二、顺应媒体融合趋势，创新开展冶金地质政治思想宣传工作

　　媒体融合时代，社会很多领域都出现了显著改变，职工的价值取向、思维模式也产生了较为显著的改变。微信、QQ、微博、抖音、知乎、快手等等一系列新媒体应运而生，媒体行业发生了天翻地覆的变化。受众不再是单向接收信息，可随时随地得浏览各种时下热点讯息，还可以自由发表自己的意见和观点，甚至出现“人人皆是新闻传播主体”的现象。为此，国企思想宣传工作模式、主要内容也需要积极产生改变。在这样一个背景下，如何创新开展思想宣传工作，就必须要以“媒体融合一体化的发展战略”为指引。

　　（一）改变新闻宣传的理念

　　理念上的革新,需要企业领导层以及企业宣传部门转变旧理念和旧模式。首先，要明确思想宣传工作在国企的定位，才能有针对性和时效性地提高自身宣传工作；其次，领导层要积极落实党中央关于新媒体以及媒体融合相关的政策，主动深化改革，为媒体融合创造有利条作；第三，强化主流意识形态建设，坚定正确政治导向，这也是媒体融合背景下国企宣传人员重要的使命与责任，整合传统媒体资源和新媒体资源，全力宣传党的理论创新成果。

　　（二）转变宣传模式

　　一是创建新媒体平台。投入使用新媒体,让企业新闻宣传工作可以与时俱进，结合当下政策以及热点实时话题，制作各类思想政治工作材料，在符合党的路线方针政策的前提下，开展双向互动式模式。职工在接收到企业发布的新闻后,积极参与评论，这样平台就可以及时的把职工的各种思想动态反馈到管理层，能够有效避免沟通不及时不顺畅所产生的一系列问题，实现企业内部双向交流。

　　二是整合现有媒体资源。摒除老旧的传统宣传模式，可采用全媒体互联互通的宣传形式，利用现有的多媒体资源，去策划整个宣传工作，切各个环节都要进行重组与改革，并让专人负责。这个过程中，一定要注重发挥新媒体的优势，走群众路线，强化与受众的互动沟通，丰富受众在新闻宣传中的主体参与感与体验感。

　　（三）加强宣传内容革新

　　一是建立精神激励制度。结合冶金地质特色，打造新颖、读者接受度高的“正能量”。紧密联系本单位广大干部职工，及时挖掘身边的先进典型人物和事迹，利用现有全媒体资源尤其是应用更广泛传播速度更快的新媒体平台去广泛报道传播。此外，在工作会议、职工代表大会等重要会议的新闻报道中，也要积极报道冶金地质改革发展取得的成效,突出发展的美好前景，从而激励员工迸发工作热情，增强他们的安全感、满足感,更好的为冶金地质的改革发展贡献力量。

　　二是强化国企警示监督作用。充分发挥融媒体时代新闻宣传的警示作用，对腐败分子进行深入的揭露和批判，积极宣传国家反腐倡廉工作的进展和成效，对可能发生的腐败现象起到有力的警示和震慑作用，弘扬廉洁守法的职业道德,引领健康社会风气。新闻宣传工作能够对企业的思政工作给予支持与监督。

　　（四）打造复合型宣传队伍

　　媒体融合背景下，国企应担负起正向舆论引导的责任，及时抓住媒体融合这个契机，扎实做好自己的新闻宣传工作，打造一支复合型宣传工作融队伍。

　　一是明确服务原则。“高举旗帜、引领导向、围绕中心、服务大局、团结人民、鼓舞士气、成风化人、凝心聚力、澄清谬误、明辨是非、连接中外、沟通世界”。这是习近平总书记提出的新的时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命，也是国有企业全媒体建设必须坚持的原则。冶金地质的宣传队伍必须坚持正确的舆论导向，坚持团结鼓励、正面宣传、稳中求进的原则，传递企业好声音。

　　二是整合宣传队伍。宣传队伍必须具备专业的新闻采编写的能力，以及拍照、摄像、图片及视频后期处理等技能，建立策、采、编、审、发及跟踪的宣传流程，以适应融媒体时代对宣传工作的要求。人才获得的途径无非就两个，一是引进，可以通过招聘来引进；二是培养，年轻人吸收新技术相比来讲还是比较快的，可以“以新带老”，当然这里的新老不是指年龄，而是指掌握新技术的熟练程度，也是俗话说的行业里的老人与新人，一对一以“会”带“不会”，不会的人能尽快掌握相关技术，从而推动媒体融合这一思维在本单位落地扎根。

　　三、结语

　　综上所述，在媒体融合的大环境下，不管对于冶金地质来讲，还是其他国企，新媒体和传统媒体，都是为企业服务的。而一个企业的新闻宣传工作又是思想政治工作维护建设的重要手段途径，所以冶金地质宣传队伍要更好地发挥新闻宣传工作的积极影响，积极适应新常态，努力突破传统媒体的理念约束，突出新时期政治宣传的核心内容；充分利用现代化信息技术，掌握好新媒体技术，在媒体融合的广度和深度上下功夫，主动创新，不断探索，做精做细，才能顺应时代潮流的宣传模式，才能为媒体融合背景下的冶金地质的宣传工作注入新的活力，才能促进新闻宣传活动和思想政治的有机结合，才能为冶金地质的高质量发展作出贡献。